Marketingový plán - strategie a rozpočet (MARK9)

Marketing, Marketingová strategie

Marketingový plán a marketingový rozpočet jsou nosnou konstrukcí marketingu. Jejich kvalita, konkrétnost a měřitelnost ovlivní marketingové aktivity, stejně jako kvalitu jejich výstupů. V tomto kurzu vám ukážeme jak stanovovat správně cíle, aby nedocházelo k nežádoucím účinkům a bylo dosaženo požadovaného marketingového cíle. Provedeme vás úskalími rizik a vybavíme vás argumenty pro diskusi se zástupci managementu a obchodu.

TENTO TRÉNINK VÁM POMŮŽE:

  • Definovat cíle marketingu
  • Vytvořit marketingový plán a rozpočet
  • Chápat provázanost firemní strategie s marketingovou strategií
  • Předcházet podcenění plánování
  • Vyhodnocovat plánování

KDO BY SE MĚL TRÉNINKU ZÚČASTNIT?

  • Všichni, kteří chtějí prohloubit své znalosti v oblasti marketingu
  • Začínající a mírně pokročilí pracovníci marketingu a marketingoví manažeři
  • Majitele startupů a mikropodniků

Lokalita, termín kurzu



Brno + online (volitelně)
Praha + online (volitelně)
Vlastní

Náplň kurzu:

Skrýt detaily
  • Úvod do marketingového plánování 
    1. Chyby při plánování 
    2. Podcenění cílů 
    3. Minutí cílů 
    4. Neúplné definování cílů 
    5. Marketing vs Sales - různé pohledy na plánování 
  • Cíle 
    1. Formování a konkretizace 
    2. Zajištění měřitelnosti 
    3. Ověření správnosti cílů 
    4. Testování výstupů 
  • Vyhodnocení cílů 
    1. Správné vyhodnocení - kvantifikace, jasný efekt 
    2. Nesprávné vyhodnocení - vágnost, informační mlha 
    3. Jak zabránit zkreslení výsledků 
  • Marketingový budget 
    1. Jednotlivé složky 
    2. Nežádoucí položky 
    3. Členění podle oblastí - events, média... 
    4. Časové hledisko 
    5. Nevýhody krátkodobých budgetů 
  • Realizace a hodnocení plánu 
    1. Průběžné hodnocení 
    2. Průběžné korekce 
    3. Revitalizace plánu 
    4. Riziko neadekvátních očekávání 
    5. Manipulace hodnocení 
  • Diskuze, shrnutí, závěr 
Předpokládané znalosti:
Základní znalosti marketingu
Doporučený předchozí kurz:
Základy účinného marketingu – kurz pro začínající marketéry (MARK1)
Doporučený následný kurz:
Psychologie marketingu a rozhodování zákazníka (MARK11)
Časový rozvrh:
1 den (9:00hod. - 17:00hod.)
Cena za osobu:
6 400,00 Kč (7 744,00 Kč včetně 21% DPH)